韩国(guó)三大娱乐公司之一(yī)SM要被戴自动蝴蝶去上班感受，被要求带着玩具上班收购的新闻已(yǐ)经(jīng)被(bèi)讨论了一个星(xīng)期，前老板(bǎn)李(lǐ)秀满从“被踢出公司”到被曝(pù)贪污39亿人民币，一举(jǔ)一动都在微博网(wǎng)友的注视(shì)下。网(wǎng)友(yǒu)戏称，微博成了(le)SM和其收(shōu)购公司的隔空喊话bot。

但无论李秀满和SM的最终归宿如(rú)何(hé)，一个(gè)韩流(liú)时代早就已经结(jié)束(shù)了，变化最大的则是韩国的女(nǚ)子团体(tǐ)。

少女时代开创(chuàng)韩流“女帝”时代

2007年(nián)至2009年(nián)间(jiān)出道的女团(tuán)，被称为韩国“二代女团”。在(zài)2007年以前的很久一(yī)段时间里，韩(hán)国偶像团体都是“阳盛(shèng)阴衰”，以男子偶像(xiàng)团体(tǐ)为主，偶尔出道的几个女团(tuán)也是昙花一(yī)现，完(wán)全没有机会和当时(shí)大热的男团抗衡。

直到(dào)2007年，SM公司推出(chū)了少女时代，开(kāi)启了韩国女团的鼎盛时期。在当年，少女时(shí)代的9位成员平均年龄只(zhǐ)有17岁，在出道(dào)前的练习(xí)时(shí)长都(dōu)在(zài)5年(nián)以上。

2009年，她们(men)推出了第一张迷你专辑(jí)Gee。尽管只(zhǐ)是穿(chuān)着简单(dān)的白(bái)色(sè)T恤和牛仔(zǎi)裤，少(shǎo)女们俏皮清新(xīn)的样子，配上朗朗(lǎng)上口(kǒu)的歌词，这首(shǒu)歌瞬间成为各大音乐排行(xíng)榜的榜首(shǒu)，在(zài)当年的韩国(guó)三大电视台拿到了(le)14个第一。

很快，这首歌带着少女(nǚ)时代走(zǒu)出韩国，冲向亚(yà)洲。作为(wèi)开(kāi)创了一个时代的女团，少女时代(dài)在当年(nián)尽可能多地尝试了各种音乐风格。甜美俏皮、复古爵士、暗(àn)黑(hēi)girl crush、性(xìng)感等等。风(fēng)格百变的(de)少女时代一度被(bèi)称为“女帝”。

少女时代，与Wonder Girls、KARA，并(bìng)称为二代(dài)女团(tuán)“三大(dà)”。对于国内大多数(shù)人(rén)来(lái)说，韩流真正在中(zhōng)国被熟知，正(zhèng)是(shì)从少女(nǚ)时代(dài)在(zài)中国的繁荣开始的。

事实(shí)证(zhèng)明(míng)，这三个女团也是最早将韩流输出至全世界的韩国女子团体(tǐ)。尽(jǐn)管(guǎn)在1960年(nián)代(dài)，曾有过第一批在美国获得成功(gōng)的韩(hán)国组合The Korean Kittens和The Kim Sisters，但直到(dào)2009年，Wonder Girls在美国大火，单(dān)曲Nobody打入(rù)美国公(gōng)告牌百强单曲榜第76位，成为首个打入此排行榜的(de)韩国团体(tǐ)。

而KARA则打开了日(rì)本市场(chǎng)。在以前，日本(běn)的韩(hán)流粉丝只停留在大火韩剧《冬季恋歌(gē)》和男(nán)子(zi)组(zǔ)合东方神起，大多(duō)数都(dōu)是女粉丝，而KARA的火爆，让日本不少(shǎo)10-20岁的年轻男(nán)性歌(gē)迷成为了韩流的追随者，开(kāi)创(chuàng)了(le) BTS 和 Blackpink 之后(hòu)几(jǐ)十年在国际上的高速发展之(zhī)路。

在少女时代(dài)之后(hòu)，2009年出道的(de)“七雄”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以及Rainbow也都靠实(shí)力成为了二代团中独具影(yǐng)响力的女子团体。

性(xìng)感风成主流

少戴自动蝴蝶去上班感受，被要求带着玩具上班(shǎo)女时代(dài)在全世界范围内的(de)爆火，让她(tā)们成了第一(yī)个威胁到男团地位(wèi)的女子团体，但打破男(nán)团(tuán)霸榜的少(shǎo)女(nǚ)时代也曾(céng)遭到男团粉丝们的(de)抵制。

同是SM公(gōng)司旗下的男团Super Junior早就已(yǐ)经有了稳(wěn)定的粉丝群体，公司为了(le)推(tuī)动(dòng)少女(nǚ)时代的(de)曝光度(dù)，让她们经常与男团互(hù)动，一起做节目(mù)出广(guǎng)告，没想到却适得其(qí)反，少(shǎo)女时代(dài)被质疑(yí)蹭热(rè)度，恶评(píng)不断。

成员允(yǔn)儿在之后的(de)综艺节(jié)目里(lǐ)回忆，2008年少女时代首次(cì)集体参加梦想演唱会时，台下的观众在她们(men)表演(yǎn)时(shí)关掉了手中的(de)荧光(guāng)棒与灯牌(pái)，静默表示(shì)对少女时代(dài)的(de)抵制，长达十分钟之久。这样的“黑海(hǎi)”她们遭遇过三次。

不(bù)过这并(bìng)不(bù)能够阻碍女团的强势(shì)发展，少(shǎo)女时代在(zài)海内外的热度还在持续高涨，韩国国(guó)内的(de)女团也开始群雄争霸。随着女(nǚ)团市(shì)场的竞(jìng)争日(rì)趋激烈，为了打破(pò)女粉占绝大(dà)多数的状态，不少(shǎo)女团开(kāi)始剑(jiàn)走(zǒu)偏(piān)锋。

这在(zài)2010年至2013年间出道(dào)的第三代女团(tuán)身(shēn)上表(biǎo)现得(dé)最为明显(xiǎn)。也许二代女团(tuán)还在尽可能多(duō)地尝试各种(zhǒng)风(fēng)格，但三(sān)代女团普遍着力于(yú)用强(qiáng)势(shì)性感风打开男性粉丝(sī)的市场。

三代女团中的代表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都(dōu)是走性感风、突出(chū)女(nǚ)性化特征的(de)女团。

她们在着(zhe)装(zhuāng)及唱跳风格(gé)上更博(bó)人(rén)眼球。迷你裙(qún)、渔网袜(wà)、黑丝(sī)、深V等(děng)服(fú)装(zhuāng)元(yuán)素(sù)常常出现在她们的MV或舞台上。

起初(chū)，这种从可爱(ài)风到性感风的转(zhuǎn)变被视(shì)作是K-pop女团(tuán)的新(xīn)突破(pò)。但随(suí)着女团服装(zhuāng)越来(lái)越大胆，也有了更多会被视(shì)作是(shì)“擦边球(qiú)”或(huò)直接性暗示(shì)的(de)动作。一些女团(tuán)的舞(wǔ)蹈编排(pái)甚(shèn)至(zhì)无法(fǎ)通过电视(shì)台的审核，有不少这段时期(qī)的(de)女团都被打上了卖肉的标签(qiān)。

性(xìng)感风女团的消亡

也许是败(bài)给了(le)女(nǚ)粉丝强大(dà)的购买(mǎi)力(lì)，娱乐公司(sī)逐渐发现，至少在如今(jīn)的市场上，得女粉者(zhě)才(cái)得天下。从第四代开始，女(nǚ)子(zi)团(tuán)体的风格变(biàn)得(dé)更多元。

而(ér)近(jìn)年来(lái)韩国(guó)女权(quán)运(yùn)动的兴起又将女性(xìng)主题叙(xù)事打(dǎ)造成(chéng)了韩国社会的主流趋势。偶像(xiàng)产(chǎn)业(yè)自然(rán)也受到(dào)影响，迎合男性观众(zhòng)的性感风逐(zhú)渐成为过去式，韩国女团转而(ér)迎合女粉丝(sī)的核心诉(sù)求。

“K-pop 女子团体的成功和(hé)日益流行，是女性粉(fěn)丝影响的(de)。”在首尔延世大(dà)学(xué)教授韩国(guó)流(liú)行文化课程的教授Jung-won Kim说(shuō)。Kim表示，K-pop 行业发生了更大的营销转变。

在过去，女团成员是被打造出的产物，被(bèi)动地接受(shòu)着大众的凝视。少女(nǚ)时代从(cóng)未完全主导(dǎo)过自己的音乐(lè)或形象(xiàng)，K-pop成员们也一度被西(xī)方媒体看作(zuò)是被造星工厂打(dǎ)造出(chū)的完美偶像。

但如今的女团展现出了截(jié)然不同(tóng)的一面，她们每一(yī)次露面都在(zài)传递更(gèng)完(wán)整、更真实的现代女性形象(xiàng)。

研究韩国流行文化的Sherman认为，“在西(xī)方，我们一直喜欢女性能够传达一(yī)些赋权(quán)的信(xìn)息，即使它是一种(zhǒng)被(bèi)编纂和商业化的信(xìn)息(xī)。她们（BLACKPINK）教会女性相(xiāng)信(xìn)自己，这是美(měi)国观众一直(zhí)想要的。”

Circle Chart的(de)高级研(yán)究员Kim Jin-woo也表(biǎo)示，女团近年来的成功正是(shì)因为她(tā)们整体形象(xiàng)的改变。BLACKPINK及（G）I-DLE主(zhǔ)打的风格都是旨在塑造人格独立的新时(shí)代女性的“gir crush”风(fēng)，她们的女粉在80%以上。

尽管(guǎn)如此，韩流里能产生更大利润的(de)还(hái)是男团。一直以(yǐ)来，女子(zi)团体(tǐ)的利润都低(dī)于男子团(tuán)体，通常情况下，女(nǚ)子团体(tǐ)被视(shì)为国内团体，男子团体则被视为(wèi)国际团(tuán)体。

韩国流行音乐市场追踪机构 Circle Chart 在去年(nián)12月公布的年终(zhōng)数(shù)据也显示，女(nǚ)团的歌曲播放率最(zuì)高，但男团的专辑(jí)销量更(gèng)高(gāo)。去年有 18 张韩国专辑(jí)销(xiāo)量超过 100 万张，在这(zhè)18张(zhāng)专辑力，有13个都(dōu)是(shì)由男团或男歌手(shǒu)创造的。

流行音乐评论家Cha Woo-jin表(biǎo)示，女性和男性 K-pop 团(tuán)体有不(bù)同的目标受众(zhòng)。男团专(zhuān)注于与(yǔ)忠(zhōng)实(shí)粉(fěn)丝(sī)建立深(shēn)厚(hòu)的联(lián)系，通常受众群体(tǐ)比较有限(xiàn)，而女团则旨(zhǐ)在吸引更(gèng)广泛的听众。

一(yī)方面，女团(tuán)的音乐更友好，更容易唱(chàng)，而且其编舞容易被更多的观众群所接受。女团会优先考虑本国的(de)粉丝(sī)，在排行榜上获(huò)得成功后，进而取得了更(gèng)多在韩国和(hé)亚(yà)洲的各个舞台上表(biǎo)演的机会。而男(nán)团一直更注重(zhòng)提高专辑销量，并建立极其忠诚且日益(yì)国际化的粉丝(sī)群体。

不过这样(yàng)的局(jú)面也许会在(zài)未(wèi)来(lái)很快(kuài)发生改变，一旦女(nǚ)团投(tóu)入更多资金，她(tā)们的赚(zhuàn)钱能力(lì)丝毫也不(bù)会亚于男团，BLACKPINK就是最(zuì)好的证明。Sherman认为(wèi)，“如果赚的钱少，那(nà)是因(yīn)为一开始花(huā)在支持那些女团上(shàng)的(de)钱少。”

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